自六月底以來，各大奶粉品牌聯(lián)袂上演了一出奶粉市場的降價(jià)潮，無論是高大上的洋品牌還是默默無聞的國產(chǎn)品牌，此次降價(jià)幾乎席卷了整個奶粉市場。對于此次奶粉市場罕見的降價(jià)潮，各個品牌也表現(xiàn)不一。

線上線下齊促銷 進(jìn)口奶粉也降價(jià)

相關(guān)行業(yè)調(diào)查者昨日走訪廣州市內(nèi)多家母嬰用品專賣店及大型商超的奶粉專區(qū)發(fā)現(xiàn)，不少品牌正在開展促銷，以往一直走高大上路線的進(jìn)口洋奶粉也加入其中。在天河區(qū)某連鎖超市，不少促銷黃標(biāo)非常醒目。據(jù)介紹，此時(shí)購買惠氏金裝幼兒樂3段（900g）或?qū)W而樂4段（900g），推“買3罐立減60元”優(yōu)惠；購買貝因美寶寶成長奶粉2段（908g）或健兒成長奶粉3段（908g），推“買一罐立減30元”優(yōu)惠。

線上電商促銷更生猛。天貓多美滋官方旗艦店內(nèi)，多美滋精確盈養(yǎng)3段幼兒配方奶粉900g×3聯(lián)罐原價(jià)534元，現(xiàn)促銷價(jià)518元，月銷量達(dá)到1584件。有消費(fèi)者反映，天貓、京東等電商平臺上各品牌奶粉6月底年中大促時(shí)的價(jià)格更加給力，目前部分恢復(fù)之前價(jià)格。

對此現(xiàn)象，低價(jià)入場“攪局者”——君樂寶乳業(yè)的奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼接受行業(yè)媒體采訪時(shí)表示：“我們選擇一步到位，以130元/罐的價(jià)格叫板高利潤奶粉市場，引起業(yè)界不少關(guān)注。價(jià)格戰(zhàn)剛開始時(shí)，多數(shù)企業(yè)基本選擇打折促銷而不愿意把價(jià)格一降到底，不排除部分品牌希望短暫促銷后回歸高價(jià)位，但從目前電商渠道來看，越來越多的品牌愿意主動放低身段讓利�！�

“電商價(jià)格戰(zhàn)、發(fā)改委整治洋奶粉價(jià)格壟斷，都使得奶企對終端價(jià)格的控制力在減弱。”有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為。再加上拿到奶粉準(zhǔn)生證的乳企又在爭相搶奪新市場，所以說此次降價(jià)潮應(yīng)屬市場現(xiàn)狀使然，終有一天，奶粉價(jià)格還會回歸理性。