隨著十八屆五中全會(huì)的召開，二胎政策宣布全面開放，二胎的話題迅速成為了社會(huì)熱門。我國(guó)將迎來(lái)第 四個(gè)人口小高峰，人口紅利即將再次重啟。專家預(yù)測(cè)在未來(lái)幾年將會(huì)形成一個(gè)補(bǔ)償性生育高峰，每年將多增加三到五百萬(wàn)新生兒，屆時(shí)對(duì)嬰幼兒奶粉的需求量將呈爆炸式增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的突破是一個(gè)絕佳的時(shí)期。

2013年，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模約為600億元，隨著我國(guó)第四個(gè)人口小高峰的來(lái)臨，以13%的復(fù)合增長(zhǎng) 率測(cè)算，2018年，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至900億元。無(wú)疑，普遍二孩政策的全面放開，給我國(guó)的奶 粉企業(yè)帶來(lái)了利好�！叭�面放開普通二孩政策對(duì)于國(guó)內(nèi)的奶企來(lái)說無(wú)疑是利好消息，這是一個(gè)機(jī)遇，但 機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的人的，國(guó)內(nèi)奶企要做好充足的準(zhǔn)備�！笔ピ�集團(tuán)傳播與媒介事務(wù)部的負(fù)責(zé)人張迎 玖表示，“這意味著國(guó)內(nèi)品牌一定要做好兩點(diǎn)，點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)，質(zhì)量一定要有保證，要 嚴(yán)格把關(guān)。第二點(diǎn)，一定要與消費(fèi)者溝通好�！�

行業(yè)反思

國(guó)內(nèi)奶企止步不前，既因三聚氰胺事件后，人們對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信任缺失，洋奶粉、洋牛奶大舉進(jìn)入擠壓市場(chǎng)所致；也與國(guó)內(nèi)奶企“不務(wù)正業(yè)”、盲目擴(kuò)張、戰(zhàn)略失當(dāng)不無(wú)關(guān)系；更與企業(yè)奶源基地不穩(wěn)、質(zhì)量重視不夠、渠道構(gòu)建不暢、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等因素密不可分。因此，唯有正視并解決這些問題，國(guó)內(nèi)奶企才能突破和發(fā)展。

奶粉是孩子的口糧，事關(guān)寶寶們的健康，對(duì)其質(zhì)量的要求更加嚴(yán)格，企業(yè)要注重奶粉生產(chǎn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，確保產(chǎn)品質(zhì)量精優(yōu)。然而不少企業(yè)卻將太多的經(jīng)歷放在企業(yè)宣傳與營(yíng)銷上，產(chǎn)品品質(zhì)與質(zhì)量的檢控上有所疏忽，這也是國(guó)產(chǎn)奶粉屢次出事的根本所在。

完達(dá)山乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)王景海說：“品質(zhì)是核心，做不好品質(zhì)的企業(yè)絕對(duì)沒有未來(lái)，沒有高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量做保證，就無(wú)法贏得消費(fèi)者的信任�！�

國(guó)產(chǎn)奶粉優(yōu)勢(shì)

大部分消費(fèi)者雖然更青睞于羊奶粉，但是國(guó)產(chǎn)奶粉也并非沒有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。宋亮表示：按照市場(chǎng)份額的布局來(lái)看，進(jìn)口品牌奶粉它主要集中在一二線城市，而國(guó)產(chǎn)大部分的奶粉集中在三線及三線以下地區(qū)市場(chǎng)，這次普遍二孩政策放開，人口更多的集中在三四線城市，而這些城市恰恰是我們國(guó)產(chǎn)奶粉的一個(gè)主要陣地。因此單獨(dú)二孩放開對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉受益要比對(duì)于進(jìn)口奶粉的受益面要大。

俗話說“一方水土養(yǎng)一方人”，多位專家已經(jīng)指出，由于各個(gè)國(guó)家的遺傳基因、民族特性、生活習(xí)性和膳食結(jié)構(gòu)不同，中國(guó)寶寶與外國(guó)寶寶的體質(zhì)也不盡相同，其實(shí)國(guó)產(chǎn)奶粉更適合中國(guó)寶寶。但是，中國(guó)的消費(fèi)者還是更喜歡“洋奶粉”。說到原因，相信每一個(gè)人都心知肚明，因?yàn)橹袊?guó)的很多消費(fèi)者認(rèn)為：“洋奶粉更有營(yíng)養(yǎng)、更安全”。即使國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量再好，也很難得到消費(fèi)者的青睞。由此看來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉在消費(fèi)者重鑄信任豐碑才是硬道理。

國(guó)內(nèi)奶企異軍突起任重而道遠(yuǎn)，國(guó)家監(jiān)管力度正在逐步完善。同時(shí)企業(yè)自身發(fā)展而言，需要其以身作則，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，一步一個(gè)腳印，穩(wěn)中求勝，把握此次人口紅利的大好時(shí)機(jī)，在消費(fèi)者心中重新樹立威信，國(guó)產(chǎn)乳企前景光明而美好。