中國玩具產業(yè)最近幾年發(fā)展的十分迅速，在玩具行業(yè)發(fā)展低迷的時候有人說過，“曾經輝煌的中國玩具產業(yè)真的無路可走了嗎”？隨著電子商務的興起，玩具行業(yè)又多了一個銷售的渠道，企業(yè)也增加了宣傳，提高了知名度。

“我們不能把希望寄托在國際市場回暖上，我們的希望在國內�！崩钭棵髡f，“產業(yè)是不會消失的，垮掉的只有企業(yè)，我們必須找到新的出路�！�

在外貿出口遇冷、內銷競爭激烈的形勢下，中國玩具企業(yè)使出多種招數在“夾縫中求生存”，包括投身電子商務，開拓產品銷售新渠道;依托動漫設計玩具產品以增加產品附加值，以及創(chuàng)立品牌增加品牌認知度。

電子商務近年在中國強勢崛起，給予玩具產業(yè)一次選擇的機會。

浙江木玩世家玩具有限公司2009年第二次開起了網店，企業(yè)設立了全新的電子商務團隊，以設計為核心，把消費者的反饋融入產品設計，不斷改良、升級產品，運營總監(jiān)譫哲求說“玩具網上銷售的黃金時代已經到來了�！�

亞馬遜卓越有限公司在2009年推出玩具頻道后，卓越網吸引了多家國內玩具企業(yè)加盟，2012年銷售額同比增長98%，公司母嬰玩具頻道總監(jiān)衡慧娟說，“這顯示出玩具產業(yè)在電子商務方面具有潛力”。

除了拓寬銷售渠道外，一些玩具企業(yè)致力于打造精良動漫產品，增加產品附加值，塑造品牌�！敖Y合動漫產業(yè)發(fā)展玩具產業(yè)是挖掘內需的一條重要渠道�！崩钭棵髡f。

從近年來玩具企業(yè)的實踐看，有的企業(yè)是以原創(chuàng)動漫為依托，在推廣動漫的同時銷售產品;有的則是“玩具先行，動漫緊隨”，以玩具為藍本設計、推廣動漫作品，相得益彰;還有的則是尋求市場捷徑，通過收購方式獲得知名動漫形象授權，再開發(fā)出系列玩具產品。

作為一家上市玩具企業(yè)，廣東奧飛動漫文化股份有限公司已經創(chuàng)立了不少知名動漫形象，而且在此基礎上設計出和動漫配套的玩具產品，如四驅車、戰(zhàn)斗陀螺等�！皠勇�的推廣帶動玩具銷售，同時玩具產品又成為動漫的‘活廣告’，相得益彰，共同打造了品牌�！痹摴�司負責人說。

為了能夠讓玩具產業(yè)發(fā)展的更加迅速，玩具企業(yè)都處于最后一搏的狀態(tài)，增加銷售渠道，開闊銷售平臺，提高玩具的質量和性能等等，現在才可以看到這么輝煌的玩具產業(yè)，隨著玩具產業(yè)的不斷壯大，也有不少人加了到了這個隊伍。