做嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)，都已在中老年奶粉細(xì)分市場(chǎng)有所布局。

“中國(guó)有近五億人未來(lái)可能會(huì)處于老齡化的狀態(tài)，中國(guó)還推出了‘健康中國(guó)2030’計(jì)劃，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的廠商進(jìn)入中老年奶粉或營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)中，雀巢看到了機(jī)遇，推出兩款新品�！苯�日在一個(gè)線(xiàn)上會(huì)議上，雀巢中國(guó)研發(fā)中心總經(jīng)理白克力(Chris Pipe)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

白克力提到的兩款新品是雀巢旗下奶粉品牌“怡養(yǎng)”，怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉和怡養(yǎng)益生菌蛋白粉，分別主打“增加骨密度”和“增強(qiáng)免疫力”。這兩款產(chǎn)品分別成為目前中國(guó)市場(chǎng)上氨糖鈣奶粉和益生菌蛋白粉中首個(gè)取得藍(lán)帽子（即通過(guò)中國(guó)保健食品注冊(cè)）標(biāo)志的產(chǎn)品。

據(jù)了解，這兩款產(chǎn)品是在中國(guó)市場(chǎng)率先推出。白克力表示，全球很多國(guó)家也面臨著老齡化，未來(lái)雀巢會(huì)根據(jù)其他國(guó)家市場(chǎng)需求，借鑒雀巢在中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，推出產(chǎn)品。

雀巢大中華區(qū)高級(jí)副總裁吉安龍（Angelo）表示，雀巢保健食品重點(diǎn)關(guān)注行動(dòng)力與免疫力。在行動(dòng)力方面，大概四五十歲時(shí)就會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)關(guān)節(jié)老化、骨密度下降、肌肉流失等問(wèn)題，60歲以后下降更明顯，特別是女性在更年期以后骨密度大約每十年會(huì)下降8%，雀巢氨糖鈣奶粉主要預(yù)防和減緩關(guān)節(jié)、骨骼、肌肉等的衰老速度。免疫力方面，在2020年疫情之后，免疫力變成了公眾最關(guān)心的問(wèn)題，尤其是老年群體。

據(jù)《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，骨膝健康、心腦血管疾病、免疫力差（易感冒）、腸道不適等是困擾中老年人群的常見(jiàn)問(wèn)題。

據(jù)平安健康統(tǒng)計(jì)，在7751萬(wàn)平臺(tái)用戶(hù)中，有1946萬(wàn)曾問(wèn)診免疫相關(guān)疾病，占總問(wèn)診量的25%。

然而，目前很多人對(duì)免疫相關(guān)的知識(shí)還知之甚少。據(jù)雀巢怡養(yǎng)聯(lián)合平安健康發(fā)布的《國(guó)民免疫升級(jí)指南》顯示，75%的受訪(fǎng)者不是很了解人體免疫力，23%的受訪(fǎng)者不清楚調(diào)節(jié)免疫力的方法，僅2%的受訪(fǎng)者對(duì)免疫力有所研究。

免疫力即人體的一種生理功能，人體依靠這種功能來(lái)識(shí)別“自己”和“非己”成分，努力清除“非己”成分，保持身體健康。當(dāng)體內(nèi)免疫系統(tǒng)功能失調(diào)或衰退時(shí)，免疫系統(tǒng)不能正常發(fā)揮保護(hù)作用，在此情況下，極易招致細(xì)菌、病毒、真菌等感染，輕者如感冒、腹瀉、嚴(yán)重者如肝炎病毒感染等，衍生出許多慢性疾病如支氣管炎、肺炎、肝炎等。此外，當(dāng)免疫力低下時(shí)，身體識(shí)別和消滅腫瘤細(xì)胞的能力下降，長(zhǎng)期處于衰弱的免疫狀態(tài)下，身體易變成“癌癥體質(zhì)”。

導(dǎo)致免疫力下降的因素主要包括缺乏合理膳食、精神壓力、運(yùn)動(dòng)失衡、睡眠不足、濫用抗生素和年齡增長(zhǎng)。研究顯示，隨著年齡增長(zhǎng)，免疫器官開(kāi)始萎縮，到55歲以后有些免疫器官甚至完全退化，合成免疫球蛋白數(shù)量減少，缺乏免疫球蛋白的現(xiàn)象會(huì)急劇加深，老年人(尤其是有基礎(chǔ)病者)便成了易感人群。

據(jù)了解，雀巢自2012年起就開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)“藍(lán)帽子”，進(jìn)軍中國(guó)中老年保健品，2019年拿到批件。

吉安龍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品、保健品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1800億元，且過(guò)去四五年間一直保持著約7%的年增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到2600億。目前中國(guó)保健品市場(chǎng)還處于一個(gè)發(fā)展中的階段，中國(guó)保健品市場(chǎng)乃至整個(gè)健康食品市場(chǎng)的潛力都非常大。

雀巢中國(guó)奶品業(yè)務(wù)單元業(yè)務(wù)總監(jiān)何�，撨M(jìn)一步表示：“中國(guó)中老年奶粉的增長(zhǎng)非�？欤�基本都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，并且已經(jīng)達(dá)到了50億元的規(guī)模。此外，這類(lèi)產(chǎn)品近幾年的滲透率也在穩(wěn)步提升，喝奶粉的中老年人越來(lái)越多�！�

隨著中國(guó)人口的老齡化趨勢(shì)，許多奶粉企業(yè)都已重新審視其中孕育的中老年奶粉市場(chǎng)機(jī)會(huì)。目前，包括雀巢、伊利、蒙牛、君樂(lè)寶等此前專(zhuān)業(yè)做嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)，都已在中老年奶粉細(xì)分市場(chǎng)有所布局。

在產(chǎn)品研發(fā)中，作為面向中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的保健品，雀巢采用本土化布局。白克力介紹稱(chēng)，目前雀巢正在與中國(guó)一些本地機(jī)構(gòu)合作，如氨糖鈣奶粉是與北京大學(xué)第三醫(yī)院的教授一起合作臨床試驗(yàn)、產(chǎn)品研究，共同創(chuàng)造專(zhuān)屬中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。同時(shí)，中國(guó)是益生菌品類(lèi)消費(fèi)大國(guó)，雀巢研發(fā)了怡養(yǎng)益生菌蛋白粉。

“在中老年奶粉業(yè)務(wù)中，雀巢已經(jīng)打造了一個(gè)相對(duì)豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，下一步將細(xì)化產(chǎn)品功能、優(yōu)化產(chǎn)品組合，解決某一群體特殊需求。同時(shí)關(guān)注新一代中老年群體，即有更多新需求、更關(guān)注自身健康、接觸互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)更多的群體。”吉安龍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出。