作為全球玩具生產(chǎn)大國，中國玩具的市場占有率可謂“傲視群雄”。如今，在中國玩具企業(yè)加速打造自主品牌、加強研發(fā)設計的推動下，中國玩具的含金量也有了較大提升。在第121屆廣交會上，記者通過采訪了解到，玩具參展商普遍對中國玩具出口持樂觀態(tài)度。與此同時，一些玩具出口企業(yè)也表達了對多國競相提高玩具標準、國外技術性貿易壁壘增多的擔憂。

中國玩具的魅力有多大？根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，作為全球玩具生產(chǎn)大國，2011年~2015年，中國制造的玩具占據(jù)了全球玩具總消費量的73%；海關總署此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國玩具出口貨值337.16億美元，比2015年增長9.46%。與出口增長相輔相成的是，中國玩具正在向價值鏈高端進發(fā)。

記者在第121屆廣交會現(xiàn)場采訪發(fā)現(xiàn)，一些國內品牌玩具在設計、創(chuàng)意和質量上已經(jīng)可以比肩進口玩具產(chǎn)品，尤其是在高科技玩具上實現(xiàn)了“彎道超車”。隨著歐美經(jīng)濟穩(wěn)步復蘇、亞洲經(jīng)濟保持中高速發(fā)展，國外消費者采購玩具的支出將有增無減，廣交會上的玩具參展商普遍對中國玩具出口持樂觀態(tài)度。

自主品牌底氣更足

金和貿易有限公司總經(jīng)理蔡馥璐在接受國際商報記者采訪時表示，金和最初主要以貼牌生產(chǎn)、代工、出口、仿制方式進行運營，生產(chǎn)規(guī)模偏小，缺乏自主創(chuàng)新，產(chǎn)品同質化嚴重，價格競爭激烈。“受人工成本和原材料價格上漲、出口門檻提高等因素影響，貼牌、仿制已經(jīng)不能給企業(yè)帶來多少利潤，很容易在國際競爭中敗下陣來，建設自主品牌是企業(yè)轉型發(fā)展的必由之路�！辈甜ヨ凑f道。

蔡馥璐告訴記者，金和在2010年初開始探索自主品牌建設之路，起步雖然艱辛，但是長遠看來是個非常正確的選擇�！皼]有品牌是無法在國際競爭中立足的。企業(yè)要想長期盈利，就不能只注重眼前利益，而是要樹立自主品牌，以品牌打開市場，以品牌凝聚消費者。今年我們帶著自主研發(fā)的玩具亮相廣交會，底氣更足了�！辈甜ヨ葱χ�說道。

談及打造自主品牌，浙江棟馬童車股份有限公司銷售總監(jiān)馬東旭同樣感慨良多，他在接受國際商報記者采訪時表示：“一個品牌不可能在短時間內就成為知名品牌，需要一定時間的沉淀。在這個過程中，企業(yè)首先要做好產(chǎn)品本身。產(chǎn)品質量是品牌的名片，要依靠過硬的產(chǎn)品質量來提升企業(yè)品牌的認知度�！�

研發(fā)水平不斷提升

當前，世界前五大玩具品牌主要集中在丹麥、美國、日本等發(fā)達國家，他們的品牌知名度高，企業(yè)資金和技術實力雄厚，主導全球玩具的高端市場。與國際知名企業(yè)相比，中國玩具研發(fā)設計水平和品牌知名度一直是企業(yè)發(fā)展的短板。隨著中國玩具企業(yè)不斷探索自主品牌建設，中國玩具的研發(fā)設計水平、質量安全水平、市場推廣水平都有了顯著提升。

據(jù)中國玩具與母嬰用品協(xié)會統(tǒng)計，截至去年年底，中國玩具行業(yè)累計取得超過11萬項，其中發(fā)明和實用新型占兩成，玩具生產(chǎn)機械化和智能化融合程度、工藝質量、標準化水平顯著提升，電子類、智能類終端產(chǎn)品在國內外市場上的占比明顯提高。

中國玩具和母嬰用品協(xié)會相關負責人在接受國際商報記者采訪時表示，在中國玩具行業(yè)積極設立自主品牌、國內“二孩”政策實施、新型城鎮(zhèn)化建設加快以及消費升級等因素綜合拉動下，中國玩具行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢。隨著中國作為玩具生產(chǎn)與消費大國的地位進一步鞏固，中國玩具行業(yè)將進入發(fā)展新時期。

在第121屆廣交會上，中國制造的玩具產(chǎn)品種類多樣，品質優(yōu)良，受到廣大客商的青睞。