隨著我國玩具消費水平的逐步擴大，玩具行業(yè)發(fā)展迅猛，高端玩具這時候發(fā)展逐步興旺，不小家長都愿意花高價給孩子買幾百元的高檔玩具。

國內(nèi)高端玩具市場不時擴大已經(jīng)成為肯定的趨勢，然而，國內(nèi)的玩具零售高端市場卻難得有本土的玩具品牌出現(xiàn)，一直以來都被國外的大牌玩具所占據(jù)。而在國人的心中，一提到大牌玩具則必定會想到樂高、芭比、費雪等這些洋品牌，這些洋名牌憑借其深厚的品牌背景、豐富的市場經(jīng)驗和雄厚的實力牢牢掌握著手中的這塊蛋糕，而且仍以強勁的態(tài)勢繼續(xù)在中國市場內(nèi)擴張。以芭比為例，早在2009年就已經(jīng)大舉進駐中國，上海開設(shè)了全球首家旗艦店，占領(lǐng)中國高端玩具市場的愿望可見一斑。

國外的高端玩具占據(jù)了國內(nèi)的市場，令國內(nèi)的一些玩具企業(yè)有很大的壓力，呼吁玩具企業(yè)重視這一現(xiàn)象，尋找合適的經(jīng)消方法，積極促使國內(nèi)自創(chuàng)品牌進入高端玩具零售市場。